¿Qué es el greenwash y cómo afecta a mi negocio?

 

Así como existen engañosas prácticas publicitarias que las empresas socialmente responsables deben evitar a toda costa, se identifican algunas medidas a las que pequeñas y medianas empresas verdes o ecológicas deben poner especial atención. Si tu negocio se encuentra en la industria, toma nota de estas recomendaciones.

 

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¿Qué es el Greenwashing?

Se trata de un término creado por el reportero y ambientalista neoyorquino Jay Westerveld en 1986 cuando observó que las “campañas verdes” en hoteles eran ficticias.

 

Los complejos decían que eliminaban el uso de toallas para no desperdiciar agua ni energía en su lavado, sin embargo, esta medida resultó una forma de evitar gastos y aumentar ingresos, sin beneficios ecológicos.

 

Como lo menciona Omar Rojas García, director de carrera de Ingeniería en Desarrollo Sustentable del Tecnológico de Monterrey (ITESM), “el greenwashing es simplemente venderle al consumidor la idea de que está comprando un producto verde aunque no lo sea: es un engaño, una mala práctica de comercialización verde”.

 

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Los 7 pecados del Greenwashing

Con el tiempo, la necesidad de contar con postulados precisos sobre esta mala práctica dio origen a 7 puntos que la organización UL Environment proclamó en su estudio Environmental Claims  in  Consumer Markets  Summary  Report:

 

-Compensación oculta

Sugiere que un producto o empresa es verde por ciertas características que ocultan otras más dañinas.

 

-Falta de pruebas

Los argumentos expuestos para llamarse ecológico o verde no han sido comprobados ni cuentan con investigaciones de respaldo.

 

-Vaguedad

La falta de explicación brindada por la marca o empresa da la oportunidad a que se tengan múltiples definiciones sobre sus propiedades ecológicas.

 

-Etiquetado falso

Invención de sellos o normativas que acrediten y respalden algún producto o empresa.

 

-Irrelevancia

Declaración verdadera pero poco importante, sin mucha importancia.

 

-Mal menor

Características verdaderas que ocultan males ambientales mayores.

 

-Mentira piadosa

Atributos de producto o empresa que resultan completamente falsos.

 

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Es importante cuidar estos apartados en tu negocio verde pues la recomendación al público para combatir las campañas de greenwashing es dejar de comprar los productos identificados, así como otros de la misma cadena.